Niina Eeva

Pori Jazziin saapuu mediaseurannan kautta kuukausittain kymmeniä ja taas kymmeniä lehtileikkeitä, joissa festivaalin nimi mainitaan. Muutaman viikon välein tapanani on kaivaa mappi esiin ja katsoa, mitä kaikkea meistä taas on kirjoitettu ja missä yhteydessä festivaali on näkynyt. Monesti käy niin, että samasta uutisesta meille saapuu reilusti yli kymmenen eri leikettä eri lehdistä.

Hyvä esimerkki saapuneista ”osumista” on joulukuulta, kun Finland Festivals julkaisi tiedotteen jäsenfestivaaliensa kävijämääristä viime kesältä. Oli mielenkiintoista seurata, miten eri lehdet otsikoivat uutisen. Lähteneen tiedotteen ydin oli se, valtakunnallisesti lippuja myytiin epävakaisesta kesästä huolimatta 3% enemmän kuin vuonna 2007, vaikkakin ilmaiskonserttien kävijämäärä väheni noin 5%.

Hämmästyttävän moni media oli otsikoinut uutisen negatiivissävytteiseen muotoon ”Festivaalien yleisömäärä laski”, vaikka oman positiivissävytteisen ajatusmallini mukaisesti parempi otsikko olisi voinut olla vaikkapa ”Lippuja myytiin edellisvuotta enemmän”. Molemmat otsikot ovat tietysti yhtä paikkaansapitäviä, mutta pitääkö sitä aina lähestyä asioita negatiivisesta suunnasta?

Kaikkea ei aina voi tutkia mittarein ja tilastoin, sillä festivaalin kävijämäärään vaikuttaa aina sää, muut päällekkäiset tapahtumat, ja niinkin yksinkertainen asia kuin festivaalin konserttien, esitysten tai tapahtumien lukumäärä ja niiden vaihtelu vuodesta toiseen. Jos eräänä vuonna festivaalilla konsertteja on 110 ja toisena 70, niin väistämättäkin yleisömäärä vaihtelee.

Täytyy myös muistaa, että yleisömäärä ei aina ole itseisarvo, sillä Suomessa on lukuisia pieniä festivaaleja, jotka haluavatkin pysyä pieninä. Tässä kohtaa en tosin viittaa Pori Jazziin…