Pekka Oikarinen, AD, Mainostoimisto Anton Kaufmann Oy

Olin puuhastellut niitä näitä jo pari vuotta silloisessa turkulaisessa mainostoimistossa ja saanut seurata vierestä Pori Jazzin mainos- ja markkinointirumbaa. Ennakkoesitteitä, Iltsun kokosivun ilmoituksia, oheistuotteita ja ohjelmalehteä, lippua ja lappua… Lennokkaita otsikoita ja hyvän näköistä matskua. Oli vuosi 1997. Rientola oli ansiokkaasti hoitanut Jazzin mainonnan jo useita vuosia ja kyseisen vuoden syksynä sain kunnian olla vuoden 1998 Pori Jazz -ad. Lähtökohtana oli festivaalin taiteellisen johdon valitsema Tony Munzlingerin juliste, jossa musta mies hakkaa rumpuja ja oranssi häkkilintu raakkuu julisteen nurkassa. Hyvä. Tuostahan saa irti mitä vaan. Kaksi selkeää elementtiä, joilla luodaan jazzille taas uutta ilmettä.

Joo ja hahhah, toisin kävi. Kävi nimittäin ilmi, että taiteilijalta oli ostettu oikeudet vain julistesarjaan eikä sitä sopimuksen mukaan saanut käyttää muussa kaupallisessa tarkoituksessa. Noh, onneksemme meillä oli takataskussa toisen taiteilijan, Hannu Konttisen, mainosmies Ketaramaiseen tyyliin piirretty juliste-ehdotus, jota jo aikaisemmassa vaiheessa ehdotettiin vuoden -98 ilmeeksi. Päätettiin tehdä happymix: virallinen Munzlinger-juliste jossa tekstilogo, ja raflaava mainos- ja oheismateriaali á la Konttinen, jossa samainen logo ja älyttömän näköiset hahmot diggailemassa jazzia. Muistaakseni häkkilintu jäi seikkailemaan joihinkin osiin mainontaa, ei-niin-kaupallisiin -yhteyksiin. Kuulostaa epäjohdonmukaiselta mutta yhtä kaikki, hyvä siitä tuli. Ainakin pääsylippuja myytiin ennätysmäärä. Näin siis vuonna -98.

Kymmenen vuotta myöhemmin, kiitos Nurmen Visan, olen taas Pori Jazz -tiimissä. Lähtökohtana visulle on Pauli Vuorisalon Pori Jazz -juliste, musta ja keltainen versio. Hyvä. Toisin kuin viime vuosituhannella, tästä voi (ja saa) ammentaa tämän vuoden jazz-ilmettä. Julisteen kiemuramaailma on oivallinen visuaalinen ratkaisu mainos- ja markkinamateriaaleihin. Vahva, mutta ei kahlitseva. Tunnistettava ja johdonmukainen Pori Jazz -ilme on jo luotu.

Visuaalisten ratkaisujen lisäksi olemme miettineet yhteistuumin muun muassa mediakenttää uusin silmin. Nyt meillä on toimiva internet, sähköpostisuorat, wapit, flashit ja mokkulat… Mistä haetaan se viimeisin tieto? Onko ohjelmaan tullut jotain uutta? Uusia konserttipaikkoja? Netistäpä tietenkin. Kaikkien mainonnallisten toimenpiteiden on fiilistelyjen lisäksi viime kädessä tarkoitus ohjata nettiin. Linjakas mainonnallinen identiteetti ja viimeisin informaatio nettisivuilla on Pori Jazzin tätä päivää tänään.