Visa Nurmi
Erilainen yritysten suorittama tukitoiminta on ollut niin vahvasti pinnalla mediassa viime päivinä, että positiiviset ja aidot tukihankkeet ovat jääneet tuon negatiivisen huomion alle.
Yritykset ovat nimittäin Mainostajien Liiton teettämän tutkimuksen mukaan innostuneet uudelleen sponsoroinnista. Yrityksissä nähdään taas hyvän maineen merkitys. Ja se, että hyvää mainetta voi luoda ja ylläpitää liittoutumalla hyvämaineisten tahojen kanssa.
Tämä merkitsee uusia resursseja urheilulle ja kulttuurille. Vaikka urheilu edelleenkin nauttii valtaosan yritystuista, on tuen ohjautumislogiikka muuttunut. Nyt ei tueta niinkään lajia, vaan positiivisia ilmiöitä. Niinpä ei olekaan ihme, että taitoluistelija Kiira Korven ihastuttava olemus (ja menestys) on hurmannut yrityspäättäjät.
Kulttuuripuolen lellikki ei ole – yllätysyllätys – ooppera, vaan satakuntalaisella suistomaalla soitettava musta rytmimusiikki. Pori Jazz keräsi eniten mainintoja sponsoritutkimuksessa! Se on upea uutinen ja palkinto sille pitkäaikaiselle työlle, mitä Porissa on tehty kulttuurin toimintaedellytysten eteen.
Pori Jazz on tapahtumamarkkinoinnin ja sponsoroinnin pioneeri Suomessa. Jazzin viitoittamalla tiellä monet tapahtumat ovat kasvattaneet resurssejaan vuosien varrella. Ja voi olla, että edelläkävijän valtikka on välillä vieraillut jossain muualla, mutta nyt se näyttää taas olevan vahvasti Porissa.
Pori Jazz tarjoaakin yritysmaailmalle vertaansa vailla olevia mahdollisuuksia. Ainoastaan mielikuvitus on rajoittavana tekijänä.
Kun samassa barometrissa ennakoitiin 22%:n kasvua sponsoribudjetteihin, voi uskoa, että Pori Jazz saa siitä oman vahvan siivunsa. Ja uskolliset kävijät aina vaan paremman festivaalin!
Lue lisää tutkimuksesta osoitteesta http://www.mainostajat.fi/mliitto/sivut/Sponsorointibarometri2008.html